Logo sice bývá nejviditelnější součástí vizuální identity, samo ale neurčuje, jak značka působí v každodenní komunikaci. Teprve společně s barvami, písmem, fotografiemi, grafickými prvky a pravidly jejich používání vytváří rozpoznatelný celek.

Dobře nastavená vizuální identita propojuje web, prezentace, tiskoviny i interní dokumenty. Zákazník se díky tomu rychleji orientuje v nabídce a lidé ve firmě nemusí pokaždé hledat, jak má vypadat další materiál.

3 znaky funkční vizuální identity:

Než se pustíte do nové grafiky, potřebujete vědět, jakou změnu má přinést. Zaměřit se jiným směrem je lepší, pokud:

✗ není jasné, komu je značka určená,

✗ nabídka se teprve dává dohromady nebo mění,

✗ firma řeší nedostatky produktu, služby nebo zákaznické zkušenosti,

✗ slabé obchodní výsledky se připisují pouze vzhledu,

✗ nikdo nedokáže říct, co má nová podoba konkrétně zlepšit.

Teprve na jasných základech může vizuální identita dobře fungovat.

Před změnou vizuální identity je potřeba nejdřív pojmenovat problém, který má vyřešit, a až potom rozhodnout, co předělat.

✓ Vizuální identita propojuje grafické prvky do rozpoznatelného celku a usnadňuje práci s firemními materiály.

✓ Rebranding, redesign a refresh představují různě hluboké zásahy do vizuální stránky značky.

✓ Brand guardianship pomáhá udržovat zavedenou vizuální podobu jednotnou a použitelnou v každodenní praxi.

✓ Pěknější grafika sama nevyřeší nejasný směr, slabou nabídku ani roztříštěnou komunikaci.