Zaměřuji se na vizuální část značky: tvorbu nové identity, redesign a její zavedení do praxe. Změna názvu, positioningu, cílových skupin, obchodní strategie nebo celkové komunikace není součástí balíčků a obvykle vyžaduje širší strategické řešení.

Balíček Start navazuje na již definované základy projektu. Tvorba názvu, positioningu ani celkové strategie značky není jeho součástí.

Před zahájením tvorby návrhů by proto mělo být jasné:

• co nabízíte a komu
• jaký má projekt název
• čeho chcete dosáhnout
• jak má značka působit
• kde budete identitu používat

Pro posouzení současného stavu budu potřebovat zejména:

• logo a dostupná zdrojová data
• případný manuál nebo přehled pravidel
• ukázky hlavních materiálů
• popis současných problémů a důvod změny
• seznam klíčových výstupů
• kdo bude redesign schvalovat

Audit zahrnuje zhodnocení loga a jeho variant, barev, typografie, grafických prvků, vybraných materiálů a dostupných podkladů. Zaměřím se také na jednotnost, čitelnost, praktické používání a možnosti dalšího rozvoje.

Výstupem bude určení prvků, které má smysl zachovat, upravit nebo nahradit, pojmenování slabých míst, priority změn a doporučený další postup.

Pokud současný základ funguje a potřebujete doplnit šablony, sjednotit několik výstupů nebo rozšířit pravidla používání, vhodnější může být menší samostatná zakázka nebo dlouhodobá spolupráce.

Redesign dává smysl ve chvíli, kdy změna zasáhne hlavní prvky nebo celkový způsob fungování identity.

Samostatné logo dává smysl v omezených případech. Například když nová divize přebírá vizuální pravidla zavedené firmy a potřebuje vlastní označení, nebo když jde o opravu či menší úpravu stávajícího loga.

U nové samostatné značky tvořím logo jako součást celé vizuální identity, aby navazovalo na barvy, typografii, grafické prvky a konkrétní způsoby použití.

Nejčastěji připravuji jeden nebo dva relevantní vizuální směry. Přesný počet stanovíme podle zadání a bude uvedený v cenové nabídce.

Cílem není vybírat z velkého množství náhodných variant, ale najít řešení, které odpovídá potřebám projektu.

Konkrétní rozsah a cenu nastavíme podle potřeb projektu. Pokud máte stanovený rozpočet, společně určíme priority a vybereme výstupy, které se do něj realisticky vejdou. Po úvodní konzultaci připravím konkrétní cenovou nabídku.

Vliv na cenu má především:

• rozsah vizuální identity
• stav a kvalita dodaných podkladů u redesignu
• složitost loga a jeho variant
• množství grafických prvků a požadovaných výstupů
• rozsah manuálu
• počet divizí nebo produktových řad
• požadovaný termín

Konkrétní termín závisí na rozsahu projektu, dostupnosti podkladů, rychlosti schvalování a aktuální kapacitě. Harmonogram vždy uvádím v cenové nabídce.

Po potvrzení nabídky vystavím zálohovou fakturu. Výše zálohy a případné další platební milníky se odvíjejí od rozsahu projektu a budou uvedené v cenové nabídce.

Manuál, finální výstupy a dohodnutá otevřená data předávám po uhrazení celé sjednané ceny.